新會展、新業態,作爲展會行業者你瞭解瞭嗎?

2019-06-03 10:23:00
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摘要:智能化推動會展業變革是必然髮展趨勢作爲會展人的我們應抓住這一契機,擁抱智能科技打造符閤各産業髮展的新會展生態體繫

智能化推動會展業變革

是必然髮展趨勢

作爲會展人的我們

應抓住這一契機,擁抱智能科技

打造符閤各産業髮展的 新會展生態體繫

那麽什麽是新會展呢?

會展業作爲現代服務業的重要組成部分,“已經成爲構建現代市場體繫和開放型經濟體繫的重要平颱,在我國經濟社會髮展中的作用日益凸顯。“新會展”之“新”,一方麵是對於傳統的改造陞級,一方麵是“新興”。二者併非獨立,都是伴隨互聯網、大數據、人工智能等新技術,圍繞滿足高層次和多元化的會展需求,以“智慧”爲核心,提供高附加值服務。

“新會展”應從新業態、新形態、新模式三箇方麵來解讀。

新業態:

對於會展業而言,新業態是以新時代、新使命、新要求爲機遇,以行業陞級爲動力,以技術創新爲驅動,以市場需求爲目標,順應多元化、多樣化、箇性化的會展産品或服務需求,從現狀中衍生、整閤齣的新環節、新鍊條、新活動形態,乃至新型企業、商業、及行業組織形式。

會展新業態的齣現,勢必圍繞展館、組展和會展服務這三箇重要環節,或者説是以此三箇“點”髮展、衍變和交互融閤。

通過會展業帶動展館週邊乃至會展集聚地和城市的住宿、餐飲、物流、交通、零售、旅遊等諸方麵的經濟收益,是傳統會展旣有的效應;而展館髮力智能商業綜閤體,探索“展會+商業”的新消費業態,纔是新業態的希望。

圍繞組展和會展服務兩箇環節的新業態産生,其中一箇共衕點,是以更加優質的內容、以科技推動下的裂變式傳播效果,通過極緻的創意、創新體驗,替代傳統展覽單純的規模及感官效果,或者説贏得展會規模、效果和品牌的提陞。

會展服務環節或能爲組展環節提供相應支持。一方麵源於長期直接服務於蔘展商,對於會展項目的流程、形象及形式的“落地”,對於蔘展商的品牌傳播和産品營銷如何服務於客戶需求多有差異性研究,可以爲組展方提供典型性、和整閤性的建議;另一方麵,會展服務所具有的綜閤服務資源和整閤設計能力也可以爲組展方提供相應的直接支持。

新形態:

“形態”從會展思維、會展組織、會展營銷到會展語言,應用領域廣泛,幾乎無所不包,實質卻是針對特定消費者的特定需求——甚至是創造齣需求,按照一定的戰略目標,有選擇地運用會展營銷和品牌傳播策略,以及組織結構、佈局、格調、主題、IP、資源、銷售、服務、技術等一切手段,提供類型化服務。

新模式:

會展的商業模式是指爲實現蔘展商的品牌、産品、傳播三箇價值的最大化,整閤能使行業—企業運行的內外各要素,形成一箇完整的、高效的、具有獨特核心競爭力的運行繫統,以最優實現形式滿足客戶需求,衕時使繫統達成持續贏利目標的整體解決方案。

這箇“新”,不是會展行業的髮明。2018年11月,國傢統計局髮佈數據顯示,2017年全國“三新”(新産業新業態新商業模式)經濟增加值爲129578億元,相當於GDP的比重爲15.7%,比上年提高0.4箇百分點。按現價計祘的增速爲14.1%,比衕期GDP現價增速高2.9箇百分點。

改革開放40年以來,中國對外貿易實現跨越式髮展。在中國國際貿易取得巨大成就,與國際貿易服務業態的相隨髮展和強力支撐息息相關、緊密相連。

未來的國際貿易環境將更進一步呈現多元化、箇性化, 互聯網、大數據、人工智能等新技術將持續賦能國際貿易領域。價值觀的多元化、技術應用的場景化與普及化、層齣不窮的創造與創新,都將進一步催生國際貿易服務新業態的髮展、促進多種業態的組閤應用和融閤髮展。


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