新会展、新业态,作为展会行业者你了解了吗?

2019-06-03 10:23:00
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摘要:智能化推动会展业变革是必然发展趋势作为会展人的我们应抓住这一契机,拥抱智能科技打造符合各产业发展的新会展生态体系

智能化推动会展业变革

是必然发展趋势

作为会展人的我们

应抓住这一契机,拥抱智能科技

打造符合各产业发展的 新会展生态体系

那么什么是新会展呢?

会展业作为现代服务业的重要组成部分,“已经成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台,在我国经济社会发展中的作用日益凸显。“新会展”之“新”,一方面是对于传统的改造升级,一方面是“新兴”。二者并非独立,都是伴随互联网、大数据、人工智能等新技术,围绕满足高层次和多元化的会展需求,以“智慧”为核心,提供高附加值服务。

“新会展”应从新业态、新形态、新模式三个方面来解读。

新业态:

对于会展业而言,新业态是以新时代、新使命、新要求为机遇,以行业升级为动力,以技术创新为驱动,以市场需求为目标,顺应多元化、多样化、个性化的会展产品或服务需求,从现状中衍生、整合出的新环节、新链条、新活动形态,乃至新型企业、商业、及行业组织形式。

会展新业态的出现,势必围绕展馆、组展和会展服务这三个重要环节,或者说是以此三个“点”发展、衍变和交互融合。

通过会展业带动展馆周边乃至会展集聚地和城市的住宿、餐饮、物流、交通、零售、旅游等诸方面的经济收益,是传统会展既有的效应;而展馆发力智能商业综合体,探索“展会+商业”的新消费业态,才是新业态的希望。

围绕组展和会展服务两个环节的新业态产生,其中一个共同点,是以更加优质的内容、以科技推动下的裂变式传播效果,通过极致的创意、创新体验,替代传统展览单纯的规模及感官效果,或者说赢得展会规模、效果和品牌的提升。

会展服务环节或能为组展环节提供相应支持。一方面源于长期直接服务于参展商,对于会展项目的流程、形象及形式的“落地”,对于参展商的品牌传播和产品营销如何服务于客户需求多有差异性研究,可以为组展方提供典型性、和整合性的建议;另一方面,会展服务所具有的综合服务资源和整合设计能力也可以为组展方提供相应的直接支持。

新形态:

“形态”从会展思维、会展组织、会展营销到会展语言,应用领域广泛,几乎无所不包,实质却是针对特定消费者的特定需求——甚至是创造出需求,按照一定的战略目标,有选择地运用会展营销和品牌传播策略,以及组织结构、布局、格调、主题、IP、资源、销售、服务、技术等一切手段,提供类型化服务。

新模式:

会展的商业模式是指为实现参展商的品牌、产品、传播三个价值的最大化,整合能使行业—企业运行的内外各要素,形成一个完整的、高效的、具有独特核心竞争力的运行系统,以最优实现形式满足客户需求,同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。

这个“新”,不是会展行业的发明。2018年11月,国家统计局发布数据显示,2017年全国“三新”(新产业新业态新商业模式)经济增加值为129578亿元,相当于GDP的比重为15.7%,比上年提高0.4个百分点。按现价计算的增速为14.1%,比同期GDP现价增速高2.9个百分点。

改革开放40年以来,中国对外贸易实现跨越式发展。在中国国际贸易取得巨大成就,与国际贸易服务业态的相随发展和强力支撑息息相关、紧密相连。

未来的国际贸易环境将更进一步呈现多元化、个性化, 互联网、大数据、人工智能等新技术将持续赋能国际贸易领域。价值观的多元化、技术应用的场景化与普及化、层出不穷的创造与创新,都将进一步催生国际贸易服务新业态的发展、促进多种业态的组合应用和融合发展。


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